第13回「ファッションに対する意識モデル」

第12回では、「食に対する意識モデル」について、特に食との関係がみられそうな「健康に対する考え方」及び「受療意識」モデルとも関係付けて考えて参りました。
第13回の今回は、同じく13のスタンダードモデルの中から「ファッションに対する意識モデル」についてご紹介して参りましょう。

国内のアパレル総小売市場は、コロナ禍の影響で約7.5兆円まで落ち込みましたが、その後は徐々に回復し、2024年には約8.5兆円と、4年連続でプラス成長しています。
EC化率も約23％を超えて推移しており、ネットで注文して店舗で受け取る、ネットで店員のコーディネーションを参考にしてその店員のいる店舗で購入するなど、オンラインとオフラインの融合も進んできているようですね。

「ファッションに対する意識モデル」は、人が自らのファッションを決める際にどのようなことを考えているのかに基づくユーザーモデルです。

この「ファッションに対する意識」を表出させるために48の設問を設計しました。
これらの設問群に対する回答結果（性別・年代・地域で割り付けた20～60代の男女1200サンプル、インターネット調査）を因子分析することで得られた6つの因子にそれぞれ因子名を付与したものが下表となります。

この6つの因子に対する因子得点を使って導出した4つのクラスタが下図となります。

最も多いのは、“自分が良いと考えるファッションへのこだわり”（因子6）や“仲間や友達との協調性を重視する傾向”（因子2）は適度にありながらも、ことさら“素材や肌触りの快適性”（因子3）にこだわるようなことはない[適度に普通でいい派]（クラスタ1）（37.2%）で、男性[**]・未婚（子供なし）[*]・会社員[**]に多くなっています。
次に多いのは、“自分が良いと考えるファッションへのこだわり”（因子6）や“仲間や友達との協調性を重視する傾向”（因子2）はあまりなく、適度な“素材や肌触りの快適性”（因子3）があれば“慎ましさやフォーマル感を重視する傾向”（因子4）が強い[フォーマル感大切派]（クラスタ3）（22.3%）で、女性[**]・50代[*]・60代[**]・既婚（子供あり）[**]・主婦/主夫[*]に多くなっているようです。

（凡例）[**]：1%有意、[*]：5%有意

ファッションについて考える場合、衣服そのものの違いが歴史的・社会的な役割や身体的な特徴に基づいて形成されてきたこともあるため、性別による違いは避けて通れません。最近では、ジェンダレスなスタイルも広く普及していますが、一般的には衣服の売り場の多くは性別によって分けられています。

そこで、ファッション意識については、得られた因子はそのまま活用して、女性のみを対象にしたクラスタも抽出してみました。
下図は、女性のみで導出した6つのクラスタとなります。

最も多いのは、男性も含めた全体でも類似した特徴をもつ人が多かった、“自分が良いと考えるファッションへのこだわり”（因子6）や“お似合い感や自信の持てるファッションを重視”（因子1）することもたまにはあるし“仲間や友達との協調性を重視する傾向”（因子2）も適度にあるけど、ことさら“素材や肌触りの快適性を重視”（因子3）して探し回るようなことはない[無難が落ち着く派]（クラスタ4）（24.7%）で、30代[*]・既婚（子供なし）[*]に多くなっています。

女性に特徴的なクラスタとしては、自分なりの“お似合い感や自信の持てるファッション”（因子1）で“素材や肌触りの快適性”（因子3）があれば、ことさら“仲間や友達との協調性”（因子2）や“TPOや雰囲気への配慮”（因子5）は意識しない[周りは気にしない派]（クラスタ2）（15.7%）や、何よりも“お似合い感や自信の持てるファッション”（因子1）で“自分が良いと考えるファッションへのこだわり”（因子6）を大切にする[自分らしさ重視派]（クラスタ5）（8.7%）となるでしょう。

（凡例）[**]：1%有意、[*]：5%有意

次回（第14回）は、このコラムでも何度か登場した「消費行動傾向」モデルと衣食住の各モデルの関係についてご紹介して参ります。

著者

小澤一志

ユーザーモデリングラボ代表

富士ゼロックス株式会社研究技術開発本部シニアリサーチャー、慶応義塾大学SFC研究所を経て、2019年ユーザーモデリングラボを開業、日本感性工学会会員。
様々な分野を対象に、ユーザーモデリングやユーザーモデルを活用したコンサルティング、UX（User eXperience）リサーチやUX改善コンサルティングに従事。

投稿日: 2026/07/06
カテゴリ: UX/UIデザイン
タグ: ユーザーモデル